Différences entre une entreprise multidomestique et transnationale

Alors que les grandes entreprises de fabrication de produits continuent de développer leur portée mondiale et d'offrir des produits aux consommateurs dans de nouveaux pays, elles apprennent des leçons sur les différentes stratégies commerciales qui doivent être mises en œuvre pour créer une campagne de vente réussie. Deux exemples de ces stratégies sont les sociétés multinationales et transnationales. Déterminez laquelle de ces stratégies convient à votre petite entreprise lorsque vous ciblez des opportunités plus globales.

Pointe

Les entreprises multinationales et transnationales offrent aux entreprises des opportunités de concurrence à l'échelle mondiale. Les entreprises multinationales adaptent leurs produits à chaque pays et à son environnement local, tandis qu'une entreprise transnationale conserve ses caractéristiques à travers le monde.

Caractéristiques de l'entreprise multinationale

Une entreprise qui suit une stratégie multi-domestique adapte ses produits à chaque pays dans lequel elle exerce ses activités. Les caractéristiques de votre produit sont adaptées à l'environnement domestique local, en tenant compte des différentes préférences alimentaires, coutumes religieuses et autres caractéristiques qui définissent la localité. Si vous pensez que les biens produits par votre entreprise seraient mieux accueillis par les clients locaux, optez pour cette stratégie pour éviter d'être uniquement une entreprise étrangère.

Caractéristiques des sociétés transnationales

Les entreprises transnationales vendent également des produits dans plusieurs pays à travers le monde. Cette stratégie diffère cependant dans la manière dont le produit est commercialisé dans chaque pays. Un produit transnational garde ses mêmes caractéristiques, quel que soit le pays dans lequel il est vendu. Le produit ne change pas selon les coutumes ou préférences locales, de sorte que le produit vendu en Asie ou au Mexique est exactement le même que la version vendue aux États-Unis ou en Europe.

Un exemple transnational

Une boisson gazeuse au cola très connue est un exemple de produit transnational. La recette de boisson de cette entreprise est gardée secrète et n'a pas changé depuis de nombreuses années. Le produit est vendu dans plus de 200 pays à travers le monde et la société conserve exactement la même formulation de boisson dans chaque pays. L'étiquette de la bouteille peut refléter la langue locale, mais le logo et le contenu restent les mêmes.

Une stratégie multi-domestique

L'une des chaînes de hamburgers les plus populaires du pays est un exemple de stratégie multi-domestique. L'entreprise étudie les coutumes et les aliments locaux de chaque pays avant de créer ses éléments de menu et d'ouvrir un magasin. Par exemple, les magasins du restaurant en Inde ne vendent pas de sandwichs à base de bœuf, car la culture indienne considère les vaches comme sacrées. Les parcs à thème américains offrent un autre exemple d'entreprises multinationales.

Un parc bien connu a étendu avec succès ses opérations en France. Le parc à thème répond aux coutumes locales et adapte les manèges et les attractions aux goûts du public européen. Lors de l'ouverture initiale du parc, les affaires ont souffert parce que la culture était trop inconnue. L'entreprise a fait plus de recherches, a adapté le parc aux préférences locales et a vu son activité augmenter.