Moyens légaux de la publicité circulaire

Les propriétaires de petites entreprises ont du mal à obtenir une publicité rentable pour attirer les clients. Peu de gens disposent de budgets publicitaires pour soutenir une quantité efficace de publicité à la radio, à la télévision ou dans les journaux; si vous ne pouvez pas saturer suffisamment les médias, vous jetez votre argent. La publicité par flyer est intéressante car elle est peu coûteuse à produire et avec la bonne quantité de planification, vous pouvez distribuer vos flyers directement aux clients potentiels avec de la main-d'œuvre, de la persévérance et moins cher que d'autres tactiques de marketing.

Considérez le contenu

Mettez en avant le meilleur de votre entreprise lorsque vous concevez votre flyer - assurez-vous simplement que tout ce que vous écrivez est vrai. Gardez vos réclamations factuelles et veillez à ce que votre annonce ne dénature en aucune façon involontairement; vous ne voulez pas qu'un consommateur ou un concurrent avisé vous dénonce à la Federal Trade Commission pour de fausses allégations publicitaires. Gardez à l'esprit que cela inclut les graphiques; par exemple, si vous publiez une photo d'un produit, assurez-vous que c'est un produit que vous vendez. Évitez les superlatifs tels que «meilleur» et ne faites pas d'allégations sans fondement.

Si vous incluez des prix ou des remises, soyez prudent et soyez aussi clair que possible sans conditions qui doivent être expliquées en petits caractères.

Guide de distribution publique

Votre seul moyen d'obtenir la certitude à 100% que vous n'enfreignez aucune loi en distribuant vos dépliants dans un lieu public est de contacter le bureau du gouvernement de votre ville et de demander quelles sont les restrictions, le cas échéant. En règle générale, la distribution de dépliants sur la propriété publique est autorisée en vertu des lois sur la liberté d'expression; En fait, en mai 2013, l'American Civil Liberties Union a notifié aux responsables gouvernementaux de Mackinac Island, au Michigan, qu'une loi de longue date interdisant la distribution de prospectus dans les lieux publics était une violation de la liberté d'expression. Vous constaterez peut-être que même si la distribution est autorisée, les responsables gouvernementaux souhaitent approuver le contenu avant de vous autoriser à publier dans certains espaces publics, tels que sur les babillards publics.

Dans d'autres cas, les autorités interdisent la distribution en raison des lois sur les déchets - laisser des dépliants sur les pare-brise des voitures dans les parkings publics ou les agrafer sur des poteaux électriques relève généralement des ordonnances anti-déchets. Les ordonnances locales peuvent également imposer une limite de temps sur la durée pendant laquelle vous pouvez laisser les dépliants affichés dans un lieu public.

Publicité sur la propriété privée

N'essayez pas de distribuer des dépliants publicitaires sur une propriété privée sans l'autorisation du propriétaire. N'oubliez pas que les centres commerciaux - et les parkings des centres commerciaux - sont une propriété privée, alors demandez au bureau d'affaires avant de gaspiller des dizaines de dépliants. En plus des centres commerciaux, essayez les épiceries, les salles d'attente médicales, les chambres de commerce, les laveries automatiques et d'autres entreprises que vous croyez que vos clients potentiels fréquentent. Demandez à un propriétaire de salle de concert si vous pouvez distribuer des dépliants aux personnes faisant la queue.

Réfléchissez bien avant de faire du porte-à-porte; il peut se retourner contre vous s'il ennuie tellement de gens qu'ils ne veulent rien avoir à faire avec votre entreprise. Une exception est si votre produit ou service a du sens pour les propriétaires, comme les services d'aménagement paysager.

Utilisation du courrier

Publier vos dépliants est un moyen viable et légitime de les distribuer sans vous soucier des lois. C'est une dépense directe, mais lorsque vous calculez le nombre de ménages que vous pouvez légalement atteindre par rapport au temps que vous ou vos employés consacrez à la distribution de dépliants en personne, vous pouvez trouver que cela est plus rentable. Le service postal des États-Unis peut vous guider tout au long du processus de publipostage; vous pouvez cibler des milliers de résidents sans obtenir de permis postal.

Ce que vous ne pouvez pas légalement faire avec le service postal, c'est mettre vos dépliants dans des boîtes aux lettres résidentielles sans affranchissement ou même les coller à l'extérieur.