Exemples de sémiotique dans la publicité

L'utilisation de la sémiotique dans la publicité est un succès depuis des décennies. Un exemple classique est la forme de coeur dans le signe "I Love NY" des années 1970. Selon l'Université du Vermont, la sémiotique est un symbole ou un signe qui transforme un petit concept en un concept plus large. Le cœur dans le signe de New York est un petit symbole ou un concept qui signifie un plus grand - visiter et aimer New York.

Définition de la théorie de la sémiotique

Les signes et les symboles sont un élément principal du comportement communicatif. Un signe n'est pas seulement un signe; il représente une langue sur elle-même. Cooler Insights explique que Ferdinand de Saussure, linguiste et sémioticien suisse, a identifié deux rôles importants des signes et des symboles. Elles sont:

  • Signifiant - signifie un objet, une image ou un texte
  • Signifié - ce à quoi le signifiant se réfère, qui ne peut être défini que par le destinataire du signifiant.

Prenez, par exemple, un hamburger représenté dans une publicité. Le signifiant est la présence physique du hamburger - ses deux petits pains avec un morceau de viande entre les deux. Le signifié est le concept mental. Le hamburger représente différentes choses pour différents récepteurs. Pour certains, cela peut signifier malsain ou gras, tandis que d'autres peuvent ressentir la faim ou le désir.

Les spécialistes du marketing essaient d'invoquer une action positive avec l'utilisation de la sémiotique. Ils utilisent à la fois des indices visuels et verbaux pour atteindre ce résultat. Certains de ces indices sont:

  • Logos
  • Slogan ou slogans
  • Couleurs
  • Personnages célèbres
  • Texte

Les trois domaines de la sémiotique

Trois domaines sont inclus dans la théorie de la sémiotique. Ce sont la sémantique, la syntaxique et la pragmatique.

Comme le décrit le site Web des Grands Sémioticiens, la sémantique fait référence à la relation entre les signes et leur signification. Les syntaxiques sont des signes qui se rapportent à des structures formelles, telles que la manière dont une publicité est construite séquentiellement. La pragmatique fait référence à la manière dont les signes influencent les personnes qui les utilisent. Les trois domaines travaillent ensemble dans un message publicitaire efficace pour atteindre un objectif souhaité. Il est important de comprendre et d'analyser leur effet sur vos clients potentiels.

L'analyse sémiotique utilise un contenu interprétatif

Un article publié par l'Université de San Jose indique que lors de l'identification et de l'analyse de la sémiotique dans la publicité, vous devez d'abord examiner les signes, les objectifs et les significations. Ensuite, identifiez le signifiant et le signifié. N'oubliez pas que vous n'identifiez pas le produit ou le service physique, mais plutôt comment il vous fait ressentir, comme signifié. En d'autres termes, comment interprétez-vous le contenu au-delà de l'objet physique?

La différence entre les signes sémiotiques et les symboles sémiotiques

Un signe est universel. Lorsque vous voyez le "H" blanc sur le fond bleu, vous savez qu'un hôpital se trouve à proximité. Cependant, un symbole signifie des idées différentes pour différents groupes de personnes. Un signe et un symbole peuvent-ils jamais être les mêmes? Par exemple, pensez à l'icône Apple pour l'iPhone. Quand vous voyez une pomme avec une bouchée, vous savez ce que c'est. C'est un signe. Cependant, c'est aussi un symbole qui implique une technologie de pointe et progressive, ce qui équivaut au sentiment que si vous avez le dernier appareil, vous êtes également à la pointe de la technologie. Apple utilise son logo sémiotique pour atteindre ces deux objectifs.

Sémiotique dans la publicité et le marketing

Vous ne pouvez pas consommer de vidéo ou d'audio commercialement sponsorisé sans rencontrer des symboles et des signes sémiotiques. Ils envahissent vos pensées et vous encouragent à répondre, et ils sont partout. L'annonceur utilise le symbolisme pour représenter un service ou un produit et inciter les consommateurs à l'acheter. Ils créent une histoire qui, selon Zion & Zion, vous donne le sentiment que leur produit doit être important dans votre vie. Cela va au-delà de la simple motivation d'achat. La sémiotique dans la publicité vous encourage souvent à croire qu'un produit ou un service améliorera d'une manière ou d'une autre votre prestige ou votre style de vie. Cela crée une réponse émotionnelle.

La sémiotique dans le marketing crée une réponse émotionnelle

Selon le psychologue Daniel Kahneman, tel que rapporté par l'Institut CXL, il existe deux systèmes impliqués dans la théorie sémiotique. Le premier est le système émotionnel, qui submerge souvent le second système. Le deuxième système est la justification. Les significations émotionnelles que vous trouvez dans les symboles prennent le dessus sur votre moi rationnel et vous persuadent de prendre des décisions concernant un message publicitaire. Les spécialistes du marketing utilisent la sémiotique pour tirer sur le cœur et baser leur publicité sur votre réponse émotionnelle.

Exemples de sémiotique trouvés dans la musique

Tous les exemples sémiotiques ne sont pas des images ou des logos. Par exemple, le jingle "Comme un bon voisin, State Farm est là" symbolise le sentiment de sécurité que vous attendez d'une compagnie d'assurance. C'est vous demander d'acheter un service basé sur l'émotion. Un bon voisin est là pour vous aider, et c'est ce que State Farm veut faire. Le signifiant est l'assurance, tandis que le signifié est le sentiment de confort que vous procure la sécurité retrouvée.

KFC a également utilisé la sémiotique dans le marketing dans son jingle «Ayez un seau de poulet; amusez-vous bien». Le jingle invoquait de bons moments à l'heure du dîner avant même que le poulet ne soit acheté. Il symbolisait des temps heureux; peu importe la nourriture. Cela vous a fait du bien.

Les slogans et les signes créent des exemples sémiotiques

Nike utilise depuis des années le slogan «Just Do It». Combinez cela avec son logo coche et vous obtenez une campagne puissante et imprégnée d'émotion. Le slogan vous donne l'impression que vous pouvez tout accomplir, qu'il s'agisse d'un exploit sportif ou d'une poursuite passive. Lorsque vous achetez ces chaussures de tennis, vous pouvez "Just Do It" et bien le faire.

Les arches dorées signe de McDonald's brillent au-dessus de nous, pendant ce repas proverbialement heureux. Les arcs ont été simplifiés à la lettre M, et chaque fois que vous voyez ce M jaune, votre bouche peut commencer à arroser. Ce signe sémiotique séduit les hamburgers depuis des générations. Cela crée un désir de nourriture qui - avouons-le - une carotte ne peut pas satisfaire. Le sentiment est celui de la satisfaction, sachant que votre faim se terminera avec bonheur.

Sémiotique dans les médias

Dans les médias, la sémiotique est utilisée pour expliquer comment les idées et les attitudes sont communiquées. Certains signes dans les médias peuvent être interprétés différemment de l'intention originale du signe. L'Institut de recherche historique sur le site Web de l'histoire des archives écrit que le philosophe Roland Barthes a affirmé que l'utilisation de signes à travers les médias était un moyen de normaliser le monde conformément à la perspective d'un individu. Cela permet aux médias de diffuser des messages à la fois sociaux et politiques.

La sémiotique dans les médias n'exige pas nécessairement un signe évident. Par exemple, il peut s'agir d'un angle de caméra, d'une couleur, d'un arrière-plan ou d'un type d'impression. C'est tout ce qui peut déclencher un appel à l'action. En raison de sa large portée, les médias sont un véhicule idéal pour les publicités pour créer un document culturel, comme l'explique l'American Journal of Science. Cela vous permet non seulement de reconnaître votre sentiment envers le produit ou le service, mais également de le partager dans un thème culturel avec la population.

La théorie de la sémiotique est bien vivante

D'autres exemples de sémiotique existent. Tony le tigre sur la boîte Frosties suscite une sensation de force et de bonne santé. Alors que l'ours duveteux rebondit autour des draps et serviettes propres évoque la sensation de confort et de joie. Les deux publicités vont au-delà des fonctions de leurs produits. Utiliser efficacement la sémiotique dans votre marketing encourage le consommateur à agir sur votre message, ce qui renforce votre succès.