Avantages et limites de la télévision comme support publicitaire

Pour la puissance et l'attention, il est difficile de surpasser les nombreux avantages de la publicité télévisée. Aucun autre support publicitaire ne combine la vue et le son et n'a un impact aussi grand. Mais la publicité télévisée présente également des inconvénients, notamment un inconvénient flagrant: le coût. Les publicités télévisées sont chères à produire et à diffuser. Peser les forces et les faiblesses de la publicité télévisée vous aidera à décider si elle vous convient.

Avantages de la publicité télévisée

Attire l'attention . Imaginez prendre votre produit personnellement dans des millions de foyers à travers le pays pour leur montrer pourquoi il est meilleur, plus rapide, plus fort, plus élevé ou plus durable, et même le démontrer juste devant eux. L'un des principaux avantages des publicités télévisées est la possibilité d'attirer vos clients potentiels là où ils se trouvent. Cela revient à leur taper sur l'épaule et à dire: "Hé, viens regarder ça!"

Combine la vue et le son . Avec la publicité imprimée, vous essayez d'utiliser des titres et des graphiques convaincants pour amener les gens à lire sur votre produit. Vous pouvez seulement espérer qu'ils liront toute l'annonce, regarderont les illustrations et lieront les deux pour comprendre le message que vous voulez qu'ils reçoivent. La radio a l'avantage d'avoir des effets vocaux et sonores, mais pas de visuels. Vous comptez sur eux pour imaginer votre produit comme vous voulez qu'ils le voient. Les publicités télévisées sont intrusives, capables d'interrompre tout ce qu'un spectateur pourrait faire pour regarder et écouter votre présentation.

Favorise l'émotion et l'empathie. Les bonnes publicités télévisées sont plus que des messages ambulants et parlants. Vous déterminez comment vous voulez que votre public réagisse. Sourire. Rire. Pleurer. Passer à l'action. Vous jouez un sketch ou une courte pièce de théâtre à leur profit. Vous pouvez le rendre léger ou même humoristique, stimulant ou déchirant. Vous pouvez essayer de le faire avec l'impression, mais vous ne pouvez pas contrôler la façon dont les mots sont lus, avec l'emphase appropriée et des pauses pour l'émotion. Vous pouvez mettre l'émotion dans la radio, mais sans l'effet visuel, ce n'est tout simplement pas aussi puissant.

Atteint un large public ciblé . L'un des grands avantages de la publicité télévisée est l'immense audience que vous pouvez atteindre instantanément. Les publicités télévisées peuvent également être ciblées sur des publics spécifiques. Pour joindre les parents au foyer ou au travail à domicile, achetez des places de jour. Pour atteindre un marché hispanique, vous pouvez acheter du temps d'antenne sur un réseau hispanophone. Pour les produits qui plaisent aux travailleurs à temps plein, faites de la publicité le soir. Les fabricants de jouets et de céréales sont au courant du ciblage depuis le début de la télévision et ont fait de la publicité pendant les dessins animés du samedi matin. Les parents n'ont pas toujours apprécié, mais les publicités ont fonctionné.

Faiblesses de la publicité télévisée

C'est une grosse production. Même une annonce de 30 secondes ou les clips de 10 et 15 secondes des dernières années nécessitent beaucoup d'efforts. Vous devez engager un scénariste ou une agence de publicité, des acteurs et un réalisateur. Les répétitions, les prises de vue et les reprises prennent une journée entière ou plus. Même si vous avez engagé une agence ou un producteur pour effectuer ces tâches à votre place, il est toujours sage que vous soyez sur le tournage pour voir l'action et voir comment vos produits sont présentés. Plus important encore, vous pouvez intervenir si les choses ne se passent pas comme prévu. C'est long et stressant, mais c'est mieux que d'être surpris par un produit fini que vous n'aimez pas.

Les coûts peuvent être prohibitifs. Il y a une raison pour laquelle les chaînes nationales font de la publicité à la télévision, mais pas votre boutique locale: l'argent. Pour tous ses avantages, la publicité à la télévision est très chère. Produire une annonce est une dépense énorme. L'achat de temps d'antenne pour diffuser votre annonce est un autre facteur de réduction du budget. Réduire les coûts de production peut être désastreux, produisant une publicité de qualité inférieure que les gens associeront ensuite à votre produit.

La fréquence est essentielle . Tout comme les publicités imprimées, les publicités télévisées doivent être diffusées plusieurs fois avant d'être mémorisées par un public. C'est coûteux avec l'impression, et encore plus avec la télévision. Mais si vous allez faire de la publicité à la télévision, cela ne vaut ni votre temps ni votre argent, si vous ne pouvez pas vous permettre de diffuser l'annonce plusieurs fois. Plus votre public cible voit votre annonce, plus il a le sentiment de vous connaître et de vous faire confiance.

Les changements sont difficiles et coûteux . Besoin de modifier votre annonce? Ce n'est pas aussi simple que de modifier votre annonce imprimée. La plupart du temps, une publicité télévisée devra être tournée à nouveau, ou du moins cette partie devra être tournée à nouveau, et il est difficile de capturer l'action au milieu d'une publicité et de repartir avec la même sensation de l'annonce comme la première fois.