Qu'est-ce que la conception de magasin de détail?

Au-delà de la simple création d'un magasin attrayant avec des présentoirs esthétiquement agréables, la conception de magasins de vente au détail est une stratégie bien pensée pour créer un magasin d'une certaine manière afin d'optimiser l'espace et les ventes. La façon dont un magasin est mis en place peut aider à établir l'identité de la marque et servir un objectif pratique, comme la protection contre le vol à l'étalage.

Aspects de la conception des magasins de détail

La conception de magasin de détail est une branche du marketing et considérée comme faisant partie de la marque globale du magasin. La conception des magasins de détail prend en compte les vitrines, le mobilier, l'éclairage, le revêtement de sol, la musique et l'agencement du magasin pour créer une marque ou un attrait spécifique.

Disposition des magasins

Les magasins sont généralement aménagés avec de nouvelles marchandises à l'avant pour attirer les acheteurs dans le magasin. Selon un article du magazine "Inside Retailing", la façade du magasin crée également un sentiment d'identité du magasin avec des étalages de produits de marque. L'article suggère également d'autres conseils pour les concepteurs de magasin - par exemple, avoir un comptoir de caisse central rempli d'accessoires pour encourager les achats impulsifs.

Branding esthétique

De nombreux magasins s'efforcent de créer une esthétique spécifique avec leurs catalogues, leur graphisme et leur ambiance de magasin. Le détaillant de vêtements Anthropologie est un bon exemple de ce type de marque esthétique. Les magasins d'Anthropologie font généralement écho au style de ses produits. Tout comme ses produits présentent des caractéristiques originales, rustiques et artistiques, les magasins Anthropologie utilisent des installations de vieilles pièces «trouvées» et de parquet rustique pour créer une atmosphère de marché aux puces français. Pendant ce temps, d'autres détaillants, tels que l'Apple Store, utilisent des lignes épurées et de simples meubles gris et blancs pour imiter l'apparence de ses ordinateurs portables propres. De cette façon, ces magasins relient l'apparence de leurs produits à leurs magasins.

Travail de conception de vente au détail

Les concepteurs de magasins sont soit embauchés par une entreprise, soit consultent pour plusieurs boutiques différentes. Certains magasins ou chaînes de vente au détail embauchent également des stagiaires en conception de magasins pour créer les présentoirs de saison en saison. Pour de nombreux magasins, ces stagiaires aident à mettre en page et à construire les conceptions mises en œuvre par l'entreprise. Ils peuvent recevoir un lookbook d'une saison à l'autre et construire des étalages similaires dans leur propre magasin.

Autres fins

En plus d'aider à établir une identité de marque ou à aider les ventes, la conception des magasins peut aider à freiner le vol à l'étalage. La configuration de magasins spécifiques peut rendre les lignes de visibilité plus claires pour les employés du magasin. Si le vol à l'étalage est un problème, la création d'un magasin avec peu de coins bloqués et des espaces faciles à voir est une étape vers la réduction de l'incidence du vol à l'étalage.