Quelle est la différence entre le marketing et la publicité?

De nombreuses personnes sont déroutées par les termes «marketing» et «publicité». Certains pensent que la publicité est une activité qui fait la promotion de leur entreprise. D'autres pensent que le marketing est interchangeable avec les ventes, probablement parce que les termes sont souvent regroupés, comme dans «ventes et marketing». Et souvent, les termes marketing et publicité sont utilisés de manière interchangeable, même s'il ne s'agit certainement pas de la même activité.

Pour avoir une entreprise prospère, cependant, vous devez utiliser les deux à votre meilleur avantage, il est donc essentiel que vous compreniez ce que chaque terme implique vraiment.

Pointe

Le marketing comprend toutes les activités que vous faites pour promouvoir vos produits ou services. La publicité est l'une des composantes du marketing, mais il y en a bien d'autres.

Le marketing comprend la publicité et plus

Le marketing comprend toutes les activités que vous faites pour promouvoir vos produits ou services. La publicité est l'une des composantes du marketing, mais il y en a bien d'autres. Le terme marketing peut inclure les relations publiques, les événements, les médias sociaux, le publipostage, le courrier électronique et la publicité. Tous partagent les mêmes messages mais les présentent de différentes manières.

Un bon programme de marketing, également appelé stratégie de marketing ou plan de marketing, utilise la plupart des composants, y compris la publicité. Tous sont des moyens d'atteindre votre public cible - les personnes susceptibles d'acheter votre produit - et plus vous utilisez de composants, mieux c'est. L'utilisation d'une variété de méthodes de marketing, plutôt que de se concentrer uniquement sur la publicité ou un autre élément de marketing, augmente les chances que votre marché cible le voie, s'en souvienne et agisse pour l'acheter.

Une autre façon d'expliquer la différence entre le marketing et la publicité consiste à utiliser la théorie mathématique des sous-ensembles. La publicité est un sous-ensemble du marketing, mais le marketing n'est pas un sous-ensemble de la publicité. Ou, certaines personnes aiment imaginer le marketing comme un parapluie. Sous l'égide se trouvent les différentes composantes du marketing, y compris la publicité.

Qu'est-ce que la publicité et ce n'est pas

La publicité est généralement un élément payant du marketing et peut prendre de nombreuses formes. Certaines formes de publicité sont:

  • Annonces imprimées dans les journaux et magazines.

  • Imprimez des "publireportages" qui ressemblent à des articles, mais qui sont en fait des publicités payantes rédigées par l'annonceur.
  • Les publicités numériques en ligne, qui apparaissent sur des sites Web tels que des sites de produits connexes, des sites d'actualités ou des sites de médias sociaux comme Facebook.

  • Des publicités extérieures sur des panneaux d'affichage ou d'autres panneaux de signalisation, ou sur des bâtiments ou des chapiteaux.

  • Annonces de transport en commun qui apparaissent sur ou à l'intérieur des bus, des trains, des chariots, des taxis et d'autres types de transport, ainsi que sur ou à l'intérieur des endroits où les gens attendent le transport, tels que les bancs et les clôtures des arrêts de bus.

  • Diffusez des publicités à la radio et à la télévision.

La publicité n'inclut pas les autres moyens d'atteindre votre marché cible, tels que le publipostage ou le marketing par e-mail. Bien qu'ils puissent ressembler à des publicités car ils font la promotion de vos produits ou services et véhiculent les mêmes messages que les autres éléments de la campagne, il s'agit de différentes formes de marketing.

Ciblez votre marché avec la publicité

L'un des grands avantages de la publicité par rapport aux autres types de marketing est la possibilité d'atteindre plus précisément votre public principal. Par exemple:

Des publicités imprimées et des publireportages peuvent être placés dans des journaux locaux spécifiques si vous souhaitez toucher un public local. Des publicités peuvent également être placées dans des magazines spécialisés , tels que "Food and Beverage Magazine" si vous souhaitez toucher les personnes qui achètent des fournitures et des produits pour la restauration, ou "Digital Photographer" si vous vendez à des consommateurs qui ne sont pas des professionnels mais qui s'intéressent au numérique la photographie.

Les publicités numériques peuvent désormais être très ciblées en faisant de la publicité sur des sites Web spécifiques liés à vos produits, et même «apparaître» sur les moteurs de recherche lorsque les gens recherchent un produit similaire, ou sur Facebook lorsqu'ils expriment leur intérêt pour quelque chose en «aimant».

Les publicités extérieures peuvent être placées à proximité d'un emplacement spécifique, et les publicités de transport en commun peuvent être diffusées sur des véhicules dont les itinéraires vont là où votre marché vit et fonctionne .

La publicité à la radio et à la télévision peut coûter cher, mais vous pouvez économiser en ne faisant de la publicité que sur les stations qui sont populaires auprès de votre marché ou à des moments de la journée où votre public est susceptible d'être à l'écoute.

Le marketing propage votre message plus loin

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous ne disposez pas d'un budget illimité à dépenser en publicité. D'autres types de marketing peuvent capitaliser sur votre publicité en attirant l'attention sur vos produits ou services.

Les communiqués de presse , qui font partie des relations publiques, peuvent annoncer votre nouvelle campagne publicitaire ou de nouveaux produits . Envoyez les communiqués de presse aux éditeurs de publications spécifiques qui couvrent des produits ou services comme le vôtre, et encouragez-les à écrire des articles sur votre actualité. Vous payez quelqu'un pour écrire le communiqué, mais vous ne payez pas pour que l'article soit publié.

Informez vos clients et les personnes figurant sur vos listes de diffusion et de messagerie de votre actualité Vous pouvez également acheter des listes de personnes ou d'entreprises de votre marché cible.

Organisez un événement pour présenter de près vos produits à votre marché , comme un défilé de mode pour annoncer votre nouvelle ligne de vente au détail, ou une dégustation de vos nouveaux produits populaires pour les restaurants.