Quelle est la différence entre la publicité non éthique et éthique?

Chaque entreprise est en affaires pour l'argent. Les propriétaires d'entreprises recherchent des moyens de croître et d'augmenter leurs résultats, afin qu'ils puissent profiter à leurs propriétaires et actionnaires. Pour gagner de l'argent, les entreprises recherchent toujours les moyens les plus créatifs de faire la publicité de leurs produits afin d'attirer les clients vers eux. La publicité est donc très importante pour le succès de toute entreprise. Cependant, comme elle est menée par des humains soucieux de leurs intérêts, la publicité peut être à la fois utile et nuisible. En fait, la frontière entre les publicités éthiques et non éthiques est souvent floue et mal définie. Le but de rester éthique dans votre publicité est de prêter attention aux détails et de trouver où se situent les distinctions.

Qu'est-ce que la publicité éthique?

La Federal Trade Commission des États-Unis définit la publicité éthique comme étant véridique, non trompeuse, étayée par des preuves et juste. La FTC exige que les annonceurs suivent ces quatre exigences, afin qu'ils puissent déclarer qu'ils promeuvent la vérité dans la publicité. Le concept de «consommateur raisonnable» est utilisé pour déterminer la perspective à partir de laquelle la FTC décide si une publicité répond à ces exigences ou non.

Principes de la publicité éthique

Cela peut sembler un peu absurde, voire impossible, mais il est possible de faire la publicité efficace de vos produits et services sans avoir à dire de mensonges. La publicité éthique consiste à connaître la vérité sur votre produit et à respecter cette vérité. La publicité éthique ne trouve jamais de moyen d'étendre les capacités d'un produit ou de dissimuler les défauts de ce produit.

Lorsque vous décidez d'adopter une publicité éthique, vous voulez être aussi clair que possible sur vos intentions. Vous n'aurez pas d'agendas cachés, où vous avez l'air de faire de la publicité pour un type de chose mais finissez par annoncer quelque chose d'entièrement différent. Vous n'utiliserez pas non plus de messages subliminaux pour communiquer votre message, où vous chercherez à implanter certains messages directement dans le public subconscient.

D'un autre côté, la publicité contraire à l'éthique cherche toujours à déformer le produit d'une certaine manière ou à déformer le message qui est transmis pour qu'il corresponde à un programme. Il cherchera souvent des moyens secrets et subversifs pour convaincre et manipuler le client pour qu'il s'entende avec le client et achète les produits.

Vous devez promouvoir la distinction de votre produit

La publicité éthique cherchera toujours un moyen de montrer la différence entre le produit annoncé et les produits concurrents sur les marchés. Il se distinguera et se révélera unique. Les logos présents dans le produit seront uniques et très faciles à identifier. Le client sera toujours en mesure d'identifier le produit car l'imagerie et le ton général du produit ne seront pas susceptibles de confusion avec d'autres produits.

La publicité contraire à l'éthique est tout à fait différente. Il cherchera à faire en sorte que son produit ressemble beaucoup à d'autres produits sur le marché. Assez souvent, il essaiera aussi fort que possible de montrer comment le produit annoncé ressemble beaucoup au produit le plus populaire dans ce créneau. La publicité contraire à l'éthique capitalisera sur la confusion. Les clients ne sauront pas la différence entre les produits sur le marché, car une publicité contraire à l'éthique les rendra tous identiques. Ils achèteront ensuite le produit dont la publicité était contraire à l'éthique, pensant qu'ils achetaient réellement le produit alternatif. Dans le processus, l'entreprise qui a fait la publicité contraire à l'éthique fera un profit contraire à l'éthique en conséquence.

Vous devez être socialement conscient

La publicité éthique n'essaie pas d'attirer les émotions humaines les plus fondamentales, telles que la luxure, la cupidité ou la peur. La publicité éthique fera de son mieux pour être positive dans son attitude et optimiste. Il ne se pliera pas aux stéréotypes controversés, tels que ceux qui tournent autour de l'âge, de la religion, du sexe ou de la race. Il existe de nombreux problèmes sensibles qui résultent des stéréotypes dans ces domaines et il vaut mieux les éviter dans une publicité. La publicité éthique fera exactement cela.

La publicité contraire à l'éthique sera exactement le contraire. Il cherchera à manipuler les émotions humaines les plus basses et à utiliser cette manipulation pour s'attaquer aux clients involontaires. Un exemple est celui où la publicité contraire à l'éthique s'attaque à la peur humaine. Cela peut donner l'impression que la santé des consommateurs sera en danger s'ils n'achètent pas le produit faisant l'objet de la publicité. Il pourrait également chercher à s'attaquer à la luxure. Ainsi, plutôt que de se concentrer sur les vertus du produit faisant l'objet de la publicité, une publicité éthique pourrait chercher à susciter l'intérêt en s'appuyant sur des images sexuelles. Les publicités non éthiques chercheront également à utiliser des images socialement inacceptables afin de commercialiser des produits, comme la description des minorités comme incompétentes et généralement stupides, ou la représentation des femmes comme des objets sexuels de conquête.

Vous devez être soucieux de l'environnement

La publicité éthique a un profond respect pour l'environnement et la planète dans laquelle nous vivons. Il fera de son mieux pour ne pas causer de dommages inutiles à l'environnement.

La publicité éthique tentera de ne pas dépeindre un style de vie hédoniste excessif et de nature consumériste. Un tel style de vie serait uniquement concerné par l'acquisition sans fin d'objets pour leur propre bien et donnerait l'impression qu'il n'y a rien d'autre dans la vie.

Cela ne s'arrête pas seulement à ce qui est décrit dans la publicité. La publicité éthique serait également créée d'une manière qui préserve les normes environnementales. Les composants qui serviront à faire la publicité seront recyclables et les méthodes de création seront de nature non polluante. La publicité fera également de son mieux pour éviter le gaspillage excessif de ressources.

Les publicités contraires à l'éthique ne tiennent compte d'aucun de ces problèmes. Ils n'auront aucun souci pour l'environnement et encourageront le comportement de destruction de l'environnement dans le public qui regarde la publicité.

Les arguments en faveur d'un contrôle par le gouvernement

La publicité contraire à l'éthique n'est généralement pas considérée comme un crime et est plus une question morale que juridique. Cependant, il y a des situations où la publicité va à l'extrême. Dans ce cas, la publicité trompe délibérément le public en achetant le produit faisant l'objet de la publicité. Dans de tels cas, les départements d'État ou fédéraux de protection des consommateurs pourraient potentiellement poursuivre l'annonceur. De nombreux États ont une loi qui permet aux consommateurs de déposer des plaintes contre les entreprises qui annoncent leurs produits en utilisant des publicités contraires à l'éthique. La Federal Trade Commission des États-Unis prend des plaintes de consommateurs au niveau fédéral. Des sanctions sévères sont infligées aux annonceurs reconnus coupables de pratiques publicitaires non éthiques.

Que devriez-vous considérer?

Ne jouez pas sur la ligne et jouez sur le bord. Vous pourriez rendre le public très en colère, ce qui affectera vos résultats. D'un autre côté, vous risquez peut-être des poursuites et vous pourriez finir par payer de lourdes sanctions au gouvernement. Essayez plutôt de promouvoir la vérité dans votre publicité. Bien sûr, il n'y a rien de mal à essayer de mettre en valeur les points forts de votre service ou produit. Cependant, quoi que vous fassiez, ne mentez pas. Si vous envisagez de faire une réclamation concernant votre produit ou service, assurez-vous de pouvoir étayer votre réclamation avec des preuves irréfutables. En outre, vous ne devez pas omettre d'informations vitales qui expliquent pourquoi le consommateur devrait envisager d'acheter le produit. Laisser de côté les informations nécessaires, c'est commettre un mensonge par omission.